제주 워터월드에서 지난 4일 오픈한 '원피스 대해적 투어 아시아' 전시의 모습 /제공=닷밀

애니메이션 전시가 바뀌고 있다. 단순 캐릭터 조형물 앞에서 사진을 찍고 굿즈를 사는 데 그치던 전시가 직접 작품 속 세계관 속으로 들어가는 '실감미디어 콘텐츠'로 진화하고 있다. 전 세계적으로도 오프라인 공간에 실감미디어 기술을 결합한 위치 기반 엔터테인먼트(LBE) 시장이 커지는 추세다. 글로벌 시장조사업체 스트레이츠 리서치에 따르면 올해 전 세계 LBE 시장은 178억 달러로 추정된다. 오는 2034년에는 1873억 달러로 10배가량 뛸 전망이다.

코스닥 상장 실감미디어 기업 닷밀이 홍콩 지식재산권(IP) 전시 기업 인큐베이스 스튜디오와 손잡은 배경도 여기에 있다. 인큐베이스는 '원피스', '귀멸의 칼날', '체인소맨' 등 글로벌 애니메이션 IP를 활용해 전 세계 200개 이상의 프로젝트를 펼친 'IP 거물'로 평가된다.

현재 홍콩, 말레이시아, 대만에 상설 전시장을 운영 중이고, 한국의 애니메이션 시장 성장세에 주목, 단기 팝업스토어를 넘어 중장기 파트너를 모색하던 중 실감미디어 기술과 자체 테마파크 운영 노하우를 지닌 닷밀과 동행하기로 했다.

양사는 서울 홍대 인근 '스테이지 비밀'과 제주 '인큐베이스 아레나'를 거점으로 연내 글로벌 애니메이션 IP 기반 상설 전시장을 공동 운영할 계획이다. 지난 3월 관련 업무협약(MOU)을 체결한 뒤 관련 장소와 부지 확보에 속도를 냈고, 서울의 '스테이지 비밀'은 이달 '약사의 혼잣말' 전시를 개시했고, 제주도에는 현재 관련 장소를 물색해 연내 공개할 예정이다.

향후 닷밀과 인큐베이스 스튜디오는 국내 레퍼런스를 바탕으로 중장기적으로 글로벌 시장도 함께 공략할 계획이다. 닷밀의 기술력과 인큐베이스의 글로벌 IP 라이선싱 역량이 모여 시너지를 낼 수 있을지 주목된다.

다음은 정해운 닷밀 대표, 시온 입 인큐베이스 스튜디오 대표와 일문일답.

- 양사가 협력하게 된 계기는?

> 시온 입 인큐베이스 스튜디오 대표

닷밀은 한국을 대표하는 실감미디어 기업으로 관람객이 직접 참여하는 인터랙티브 엔터테인먼트 경험을 만드는 데 강점이 있다. 인큐베이스는 글로벌 IP 라이선싱과 전시 기획·운영 경험을 갖고 있다. 이제 팬들은 단순히 전시물을 보는 데 그치지 않고 자신이 좋아하는 작품의 세계 안으로 직접 들어가길 원한다. 닷밀과 인큐베이스의 경험을 결합하면 기존 전시와는 다른 경험을 만들 수 있다고 봤다.

> 정해운 닷밀 대표

이번 협력은 굉장히 심플하면서도 강력하다. 닷밀은 공간을 잘 만들고 인큐베이스는 강력한 IP와 글로벌 전시 운영 경험을 갖고 있다. MD와 현장 운영까지 이미 많은 경험을 쌓은 기업이기 때문에 두 회사가 합치면 시너지가 날 수 있다고 판단했다.

- 인큐베이스가 한국을 주요 거점으로 선택한 이유는

>시온 입 인큐베이스 스튜디오 대표

한국은 아시아에서도 가장 강력한 엔터테인먼트 시장 가운데 하나다. 팬덤이 두터울 뿐 아니라 콘텐츠에 대한 참여도와 기대 수준도 높다. 또 국내 관람객뿐 아니라 해외 관광객도 많아 IP 체험형 콘텐츠를 선보이기에 잠재력이 크다. 홍콩과 말레이시아, 대만에서 운영해온 상설 전시장 모델을 한국에서도 발전시킬 수 있다고 봤다.

또 한국 팬들은 단순히 콘텐츠를 소비하는 데서 벗어나 적극적으로 참여하는 방향으로 바뀌고 있다. 자신이 좋아하는 캐릭터와 세계관 안에서 기억에 남는 시간을 보내고 싶어 하기 때문이다.

- 기존 애니메이션 전시와 무엇이 다른가?

> 시온 입 인큐베이스 스튜디오 대표

기존 전시는 영상이나 원화, 조형물을 보여주는 방식이 거의 전부였다. 닷밀과 함께하는 프로젝트 부터는 프로젝션 맵핑과 인터랙티브 기술, 조명, 사운드 등을 결합해 관람객이 더 적극적으로 참여하도록 만들 계획이다. 이 같은 IP 경험의 미래를 만들 예정이다.

> 정해운 닷밀 대표

국내에서 흔히 볼 수 있는 전시는 사진을 붙이고, 캐릭터 등신대를 세워놓는 경우가 많다. 닷밀은 공간 자체를 새롭게 설계하고 영상과 사운드까지 내부 아티스트들이 직접 제작한다. 같은 IP라도 어디에서 어떤 방식으로 보여주느냐에 따라 전혀 다른 경험이 될 수 있다.

- 첫 협업 콘텐츠인 원피스 전시는 어떻게 구성됐나

> 시온 입 인큐베이스 스튜디오 대표

'원피스 대해적 시대'는 인큐베이스가 자체 기획한 첫 오리지널 전시로 제주 워터월드는 아시아 투어의 10번째 개최지다. 밀짚모자 해적단의 모험을 따라가는 스토리텔링에 조명과 사운드, 인터랙티브 게임을 결합했다. 특히 제주 전시에서는 새롭게 만든 콘텐츠와 워터미디어 요소도 추가했다. 관람객은 약 20cm 깊이의 물길을 직접 걸으며 원피스의 세계를 체험하게 된다.

>정해운 닷밀 대표

빈 전시장에서 해적선을 보는 것과 실제 물이 있고 파도가 치는 공간에서 해적선을 보는 것은 차원이 다른 경험이다. 원피스는 바다와 해적이라는 콘셉트가 강한 작품으로 실제 물속을 걷고 파도를 맞는 닷밀의 워터월드보다 잘 맞는 공간은 없다고 봤다.

- 서울과 제주의 상설 전시장은 어떻게 준비되고 있나.

>정해운 닷밀 대표

서울에서는 스테이지 비밀을 중심으로 콘텐츠를 선보이고 있다. 제주 인큐베이스 아레나는 현재 몇 곳의 유력 휴보지를 검토 중이다. 장소가 확정되면 빠르게 추진해 연내 개관하는 것이 목표다. 짧게 운영하고 끝나는 팝업이 아니라 규모감 있는 대형 IP 체험 공간으로 만들 계획이다.

- 인큐베이스가 기존 국내 협력사 대신 닷밀을 장기 파트너로 택한 이유는

> 시온 입 인큐베이스 대표

인큐베이스는 이미 다양한 국가에서 전시와 팝업 등을 진행해왔다. 이제는 기존 전시를 반복하는 것보다 기술을 결합해 경험을 한 단계 발전시키고 싶었다. 닷밀은 공간 설계뿐 아니라 영상, 음향, 조명, 인터랙티브 기술까지 종합적으로 구현할 수 있다. 단순한 전시장을 운영하는 기업이 아니라 함께 새로운 형식을 만들 수 있는 기업이라고 판단했다.

- 이번 글로벌 협업이 닷밀의 해외 진출에도 전환점이 될까?

> 정해운 닷밀 대표

충분히 전환점이 될 수 있다고 본다. 닷밀은 루나폴과 워터월드 등 자체 IP를 만들어왔지만 대중에게 처음부터 설명해야 한다는 한계가 있었다. 반면, 원피스나 귀멸의 칼날 같은 글로벌 IP는 이름만 말해도 누구나 안다. 이미 팬덤이 형성돼 있는 것이다. 닷밀의 공간 연출 기술이 글로벌 IP와 결합하면 단순히 효과가 좋다는 수준을 넘어 폭발적인 결과를 만들 수 있다.

한국은 쇼케이스라고 생각한다. 한국에서 새로운 전시 모델을 만들고 성과를 보여준 뒤 인큐베이스의 글로벌 네트워크를 통해 다른 국가로 함께 진출할 수 있을 것으로 본다.

김경문 머니투데이방송 MTN 기자